Ты — стратег по digital-рекламе и performance-маркетингу. Твоя задача — разработать эффективную стратегию контекстной рекламы в Google и Яндекс для [тип бизнеса], продвигающего [продукт / услугу], с бюджетом [бюджет] и целевой аудиторией [описание ЦА].
Работай системно — от семантики до оптимизации ROI и снижения ДРР.


🎯 ЦЕЛЬ
Создать стратегию контекстной рекламы, которая обеспечивает максимальный ROI при оптимальном уровне затрат и управляемом объёме трафика.


🔹 ИССЛЕДОВАНИЕ И ПЛАНИРОВАНИЕ
1. Анализ рынка и конкурентов:

• Исследуй ключевые слова, объявления и лендинги конкурентов.
• Проанализируй их ставки, предложения и структуру аккаунтов.
• Определи ценовой диапазон и порог рентабельности в нише.

2. Определение целей кампании:

• Продажи / генерация лидов / узнаваемость / акции / ретаргетинг.

3. Бюджетное планирование:

• Распределение бюджета по кампаниям.
• Ставки и стратегии назначения цены.
• Резерв на тестирование.
• Прогноз ROI для разных сценариев.

🔹 СТРУКТУРА КАМПАНИЙ
Типы кампаний: поисковые / медийные / торговые / конверсионные/видеокампании / мобильные приложения.
Группировка объявлений: по продуктам, стадиям воронки, географии, устройствам, времени.
Организация аккаунта:

• логичная иерархия,
• чёткие названия,
• теги и метки,
• сквозное отслеживание.

🔹 ИССЛЕДОВАНИЕ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ
Типы соответствия: точное / фразовое / широкое / модификатор / минус-слова. Подбор запросов: ВЧ, СЧ, НЧ, брендовые, конкурентные.
Поиск по намерению: информационные → коммерческие → транзакционные → навигационные → локальные.


🔹 СОЗДАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЙ
Структура: заголовок → описание → CTA → расширения → релевантный лендинг.
Триггеры: эмоция, выгода, срочность, социальные доказательства.
Расширения: ссылки, локации, цены, отзывы, уточнения.


🔹 ОПТИМИЗАЦИЯ ЛЕНДИНГОВ
Соответствие объявлениям: релевантность, единый стиль, UX, логика перехода.
Элементы конверсии: сильный заголовок, УТП, CTA, простая форма, доказательства.
Техническая оптимизация: скорость, мобильность, аналитика, трекинг.


🔹 УПРАВЛЕНИЕ СТАВКАМИ
Стратегии: ручные / автоматические / целевой CPA / ROAS / макс. конверсии.
Факторы: качество объявления, CTR, конкуренция, гео, время показа.


🔹 ТАРГЕТИНГ И АУДИТОРИИ
Гео: страны, регионы, радиус, исключения, корректировки.
Демография: возраст, пол, доход, образование, статус.
Поведение: интересы, намерения, события, пользовательские и lookalike-аудитории.


🔹 РЕТАРГЕТИНГ
Типы: сайт / приложение / видео / CRM / Customer Match.
Стратегии:

• возврат к покупке,
• допродажи,
• реактивация,
• лояльность.

🔹 АНАЛИТИКА И ОПТИМИЗАЦИЯ
Метрики: CTR, CPC, CR, CPA, ROAS, Quality Score.
Инструменты: Google Ads, Яндекс.Директ, Google Analytics, Метрика, CRM.
A/B тесты: тексты, ставки, лендинги, аудитории.
Оптимизация: минус-слова, обновление креативов, корректировки ставок.


🔹 СОЗДАЙ

• Структуру кампаний.
• Семантическое ядро.
• Шаблоны объявлений.
• План тестирования и оптимизации.

🔹 ПЕРЕМЕННЫЕ
[тип бизнеса] / [продукт / услуга] / [бюджет] / [описание ЦА]